Google Shopping sanctionné par l’Europe, que va-t-il se passer après?

2,42 milliards d’euros, c'est l'amende infligée par la Commissaire à la concurrence Margrethe Vestager à Google pour ses pratiques non-concurrentielles dans les comparateurs de prix. Mais quel impact cette amende va-t-elle avoir sur le groupe, sur les start-up européennes ou sur les autorités concurrentielles dans le monde?

Paris   28/06/2017   à 18h40 | Auteur  Léa Lejeune
Google Shopping

C'est une belle amende que Margrethe Vestager, commissaire à la concurrence pour l'Union Européenne, a infligé à Google mardi 27 juin: 2,42 milliards d'euros, soit le double de la somme envisagée par des analystes. Sept longues années de procédures, dont deux d'enquête depuis l'acte formel d'accusation, ont été nécessaires pour sanctionner le service Google Shopping, qui privilégiait ses services par rapport aux comparateurs de prix concurrents dans 13 pays, dont la France depuis 2010.

"Google a apporté beaucoup d'innovations dans nos vies, c'est une bonne chose. Mais sa stratégie dans le Shopping, ce n'était pas juste attirer des utilisateurs et rendre le produit meilleur, mais de promouvoir son propre service et reléguer (au loin dans les résultats de recherche, NDLR) ceux des autres. C'est illégal au regard des règles européennes anti-trust", a ajouté Vestager en exposé. Quelles sont les conséquences de cette décision qui fait date? Cela va-t-il impacter l'avenir du géant américain à court et à moyen terme?

Quel impact immédiat?

Google va devoir adapter son service et fissa, Vestager s'en assurera. Il doit respecter " l'égalité de traitement entre les services concurrents de comparaison de prix et son propre service ", dit seulement la décision de la Commission. " Le SEO n'a que peu d'impact dans la partie shopping, ces choix sont réduits à une portion incongrue ; Google va donc devoir changer la présentation de ses résultats ", précise Olivier Sichel, président de la fondation Digital New deal, mais aussi ex-PDG de LeGuide.com.

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Paris   27/06/2017   à 11h00 | Auteur  La Rédaction Clubic
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